开云APP：瑜伽女性全民健身首选项

2023-12-15 10:48:16

　　“财富是属于儿孙，爱情是属于青春，只有身体是你们自己的”抗“疫”期间，我们要hold住自己的健康。大家都清楚，成年人的世界，除了长胖，没有什么是容易的。

　　日前，国务院印发《全民健身计划（2021-2025年）》，就今后一个时期促进全民健身更高水平发展，更好满足人民群众的健身和健康需求作出了部署。且催生更多新产品、新业态、新模式。

　　瑜伽运动的兴起得益于美国女性高等教育普及程度显著提升，从历史数据角度来看，全美女性高等教育毕业率自1980年13.6%稳步提升至2000年23.6%，1990-2000年期间美国女性高等教育入学率稳定在65%较高水平，高等教育女性入学率及毕业率均维持在较高水平。

　　20世纪90年代左右，瑜伽在欧美国家流行开来。尽管在瑜伽的发源地印度，瑜伽大师基本都是男性，但作为运动健身项目，瑜伽吸引到的爱好者绝大多数是女性。有调查显示，美国的瑜伽运动用户群体中，女性用户占到70%以上。

　　·独立运营的瑜伽馆创始人多为瑜伽爱好者，成立瑜伽馆的主要目的是为自己和周边瑜伽爱好者建立一处可专业进行瑜伽训练的场所。

　　·部分瑜伽机构创立者出于对小型瑜伽馆主商业运营知识的缺乏、瑜伽爱好者日益增长的需求以及大中型瑜伽馆会员管理以及市场推广类需求成立了瑜伽教练培训机构

　　·2016年起，互联网与瑜伽行业开始紧密结合，传统瑜伽机构开始探寻与互联网融合的瑜伽O2O模式。至此瑜伽行业高速发展。

　　在高速发展的现在主要是由瑜伽行业的上游为瑜伽教师和瑜伽用品厂商，中游为线上瑜伽平台与线下瑜伽馆，下游就是我们瑜伽消费者了。

　　按照消费属性划分，瑜伽行业分为瑜伽服务消费和瑜伽产品消费，即以瑜伽场馆和线上瑜伽APP为主的瑜伽服务，以及以瑜伽服和瑜伽垫为代表的瑜伽产品消费。

　　如国内相对较早的Y+、Pure Yoga作为最早的大型瑜伽馆，以及以威尔仕、一兆韦德为主的健身房内瑜伽课，是瑜伽服务提供的主要场所。而以lululemon为代表的瑜伽服，占据着瑜伽产品消费的主要部分。

　　值得一提的是，瑜伽老师在整个产业链上尤为特殊。他们既是瑜伽消费者，也同时是瑜伽服务的提供者。比如瑜伽老师本身会接受来自各家场馆的培训服务，但同时也会作为教学者甚至经营者。

　　虽然同样是运动健身的教学者，但相比健身教练，瑜伽老师在整个画像构成上有很多不同。

　　首先是性别分布上明显更趋近于女性，而从调研结果来看男性占比只有12.2%。再到年龄层面，主要集中在中青年，其中31-35岁占比最高，达到30.2%，其次是26-30岁的区间，占比为27.8%，而20-25岁仅有11.7%的比重。

　　从这些结果来看，这种强调身心灵结合的运动方式，女性瑜伽老师显然颇具优势，也绝不存在「吃青春饭」一说。

　　在从业者的地域分布方面，广东、江苏，看起来是两个「瑜伽教育」大省，分别占比20%以及19.5%。在直辖市层面，上海、北京两座一线城市，又有足够超前的健康生活方式基础，吸引瑜伽人才涌入。

　　在很长一段时间内，瑜伽都是一门由瑜伽老师决定的生意。在爱好者选择一门瑜伽课的综合因素中，瑜伽老师的个人风格占比50%，水平、资历占到41.1%。而同样更多由瑜伽老师干预的课程编排，在所有因素中占到了58.1%的最高比重。

　　因此，当爱好者对于瑜伽课程的需求在增长，瑜伽老师的教学质量也需要加快迭代。

　　从官方数据来看，「热汗瑜伽」主要面向25-40岁的都市女性，有减脂需求但运动能力弱，也缺少瑜伽基础。有运动的心，但没有运动的方法。因此轻松易上手，燃脂更从容的「热汗瑜伽」，是很好的解决方案。而在更深的用户参与层面上，有进一步形成线上线下融合的机会。因为线下「人与人」的场景，才是体验感更强的场景，这有机会与原来的线上用户形成更深连接。

　　而对于原本的瑜伽爱好者来说，也需要在原本的物理空间之外，寻求更为便捷的瑜伽体验方式。自「热汗瑜伽」上线以来，课程练习人次已在线万，Keep目前已打通线下场景落地Keepland。更重要的在于，这种线上线下融合的做法能进一步扩大瑜伽品类的用户教育，基于优质的教练和IP课程体系将线上线下打通。

　　以BODYBALANCE为代表的健身课程属于新瑜伽范畴，能够以更快速度落地综合健身俱乐部、健身工作室、瑜伽+普拉提馆，甚至是企业、酒店、开云APP以及线上健身平台。因为在任何舒适的场地，一张瑜伽垫即可进行练习。

　　按照莱美官方的数据，该课程适合任何运动水平的人，消费者在健身俱乐部练习的频次达到1-2次/周，而在莱美健身APP上，课程平均练习时长为33分钟，而练习频次更能达到3.6次/周。

　　在专业认证的莱美教练的指导下，配合鼓舞人心的音乐，释放压力的同时，也能提升全方位身体的柔韧性，平衡力量，感受到平静和专注。练习BODYBALANCE正逐渐成为一种新型的健康生活方式。

　　《2021中国瑜伽行业报告》凭借标准化的「健身瑜伽」，美国YogaWorks一度走向上市之路；动感的HIPHOP瑜伽，成为运动品牌PUMA吸引中国女性客群的全新方式；甚至lululemon带火的瑜伽裤，不只活跃在传统瑜伽教室。

　　另一方面，虽然直播不适合云健身，但瑜伽却呈现出更大的适配性。去年疫情期间，超级猩猩一期8个训练营中有6类为瑜伽营，一兆韦德、威尔仕推出的一周线天榜上有名。